写在前面的话：

近期接到一些女性咨询者的案例。

这些咨询者身上有个共同的特点，那就是明明工作了好几年，没有结婚也没有房贷压力，每个月工资并不算少，然而吊诡的是，几年下来，连像样的存款都没有。

对于一个工作了好几年的职场人而言，你知道没有存款意味着什么吗？

你不敢轻易离职，因为一辞职就意味着“断炊”，你不得不继续重复今天枯燥的工作；

你无法培养出一份爱好，因为任何爱好如果没有投入，它永远只停留在你的头脑中幻想，根本无法发展成“第二职业”；

你的路正越走越窄，与此同时，你依然不知道自己还能做什么、擅长做什么。

当你的同龄人开始谈论身价的时候，你却还在为每个月的死工资倍感煎熬却又无路可走。

这一切，与时下的一种论调不无关联，那就是——

“你如果想变美，就得使劲烧钱；如果你嫌贵，你就最便宜，最后连男人都嫌你便宜”。

我突然意识到，在今天鼓吹消费的年代里，越来越多的人就像纸牌屋里的观众，每天被不知不觉植入了大量的错误认知和意识，让我们越来越焦虑、迷茫、踟躇和沮丧。

01

我们都是

“纸牌屋里”的观众

还记得魔术师表演的纸牌魔术吗？

在这个魔术中，魔术师会让一个观众上台，TA一边洗牌一边让观众回答一些问题，同时让观众按照自己的要求做些事情。

接着魔术师将纸牌放下，要观众心理想一张牌，之后魔术师重新洗牌，让观众掀开最上面那张，竟然就是观众想的那张牌。

事实上，这是一种心理操控。

• 原来，在观众在和魔术师交谈的时候，魔术师在无人察觉的瞬间，在手里迅速闪出一张牌，而这个瞬间被观众下意识捕捉到了，连观众自己都没有意识到，自己已经被灌输了一个图像意念。

于是，当魔术师让观众想一张牌的时候，观众已经有了下意识的选择；而魔术师所要做的，就是把之前闪出的那张牌放在最上面而已。

对魔术师而言，这真的简单极了。

而这，就是意念的操控。

曾几何时，裸条事件让很多人唏嘘不已，说的是161名女大学生用裸照代替借条，为了买品牌包、高级化妆品及电子产品疯狂借钱，如果违约不还钱，借贷平台就会公开裸照要挟还款。

其中有这样一位女生当时借用了5万元本金，一年不到，连本带利欠下高达50多万的债务，裸照被发到网上，家里被催债电话打爆，父亲不得不变卖了家里唯一的住房还款。

• “她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”

说这话的人，叫茨威格，是他在传记中用来评论玛丽·安托瓦内特的。

玛丽·安托瓦内特原是奥地利公主，14岁成为法国的太子妃，18岁成为法国王后，仗着自己丈夫的宠溺，每天夜夜笙歌。

玛丽·安托瓦内特的亲哥哥得知后，专程来法国规劝自己的亲妹妹，说你现在是法兰西王后，能不能每天读一小时书，这其实并不难。

玛丽对哥哥说：我不喜欢读书，我喜欢现在的生活。

20年后，玛丽被送上了断头台，被称为“断头王后。”

02

品牌的背后

是不易察觉的社会认同

YSL的口红、SK-2的神仙水、Chanel的包包等，最大的价值就在于那堆符号，让人们错以为买了这些东西，就俨然踏入了高端人群的行列。

先说个小故事吧。

在我做财务经理那会儿，有一回招了两个实习生。

实习生W毕业于一所重点大学，穿的用的十分朴素，月末盘点的时候，她更是不惜一身气力，爬高上低清点物品数量。

实习生K每次看到W，总会下意识地皱眉头。

K每天背着一个品牌包包，化着淡妆，看起来确实比W精致很多。

有一回供应商运送一批物质入库，需要财务部出个人手监督，我便派了K过去。

那天天公不作美，正好下着小雨，K穿着白色蕾丝裙，撑着精致的小阳伞，站在仓库的门口，结果货车开进仓库的时候，K的小白裙被货车溅起的泥水打湿了。

• K气急败坏地回到办公室：“这都什么工作啊？我辛辛苦苦学了四年的会计学，是为了在办公室优雅地办公的，可不是出来干这些粗活脏活的！”

一个月之后，W留了下来。

K走的时候，似乎并没有意识到问题所在，她对人事扔了一句话，大意是如果这个公司连一个精致的女人都容不下，可见我们这帮人是有多粗俗不堪了。

财务总监H听说后叹口气说：“这丫头太不知深浅好歹了，在企业里做事，就需要‘进的了办公室，下的了车间’，踏踏实实做些成绩出来，而不是空有一些名牌加身！”

有句话是这样说的，你是活成了自己的样子，还是活成了营销者想要你活成的样子？

这句话，值得我们每个人深思。

03

真正厉害的人

不会被品牌困住手脚

要说这位财务总监H，才是真正厉害的角色。

她在职场的起步并不高，一开始只是在仓库做发货理货等工作。

然而就是这样一份不起眼的工作，却让H迎来了重要的职业转机。

• H将经手的每批货都做了严格认真的记录，并且每天都会对仓库里的货进行盘点，时间一长，H俨然是一台“活电脑”，任何批次的货物还剩多少库存，H基本都能对答如流。

有一次，H在清点的时候发现了一处猫腻。

她把这件事情及时向财务部反应，在财务部的协助下，牵出了公司内部一起重大的人为事故，给公司挽回了一笔不小的损失。

事后，H作为此次事件的“功臣”，被破格调入到财务部工作。

在做出纳员的时候，H一丝不苟，给公司追回了一笔多年前的货款；

做主办会计的时候，H联合销售部一起，制定了严格的回款政策，大大改善了公司的现金流状况......

可以说，从做仓管到做到财务总监将近二十年的时间里，H花费了大量的时间和精力钻研业务，她的钱基本流向了这四处地方。

• 一是书籍及学习方面的投入。

当时还没有网络课程，H有一部分的钱花在了专业书籍及线下面授辅导班里，考完CPA的她又自费攻读了MBA，她的床头摆放了很多书，每天睡前她都会读上半个多小时。

• 二是购置房产。

H总当时和我们算过一笔账。

一个人的欲望是无限的，如果任由自己的欲望购买品牌包包和服饰，这些东西终归是贬值的。

比如你花十万元购买的LV包用过之后就会大幅贬值，一个二手的LV最多只能卖个两三万元，这里面不知不觉就会有七八万元缩水。

与此如此，倒不如通过购置房产实现资产的保值及增值。

十多年前，H总就是运用这个思维，购买了好几处房产，而今天她购置的房产价值无一例外地翻了好几番。

• 三是全家旅游。

H总经常告诉我们，要知道，你买了一个LV包，你就会不自觉地为之所累，后面将有一大堆消费的陷阱等着你。

比如，你花十万买个LV包，怎么也要穿一线品牌的衣服吧；穿一身Zara的衣服，怎么要佩戴Chaumet的珠宝吧；佩戴了如此昂贵的珠宝，怎么也要搭配Christian Louboutin的高跟鞋吧......

如此种种，你会发现不知不觉上百万元就花出去了，并且关键问题在于，这些品牌服饰鞋帽包包只会随着时间发生贬值，丝毫不能带来财富的增值。

有这些钱，真不如去买套房子，好歹也算是保值增值的资产；或者全家出游，扩展见识与眼界。

H总说，她每年花在旅游上的钱其实真不多，还不够买一个LV包包的，但是这些年下来，她的孩子见识到了更大的世界，变得越来越自信开朗，对很多事情开始有了自己的见解，这是多少钱也买不来的成长。

• 四是投资爱好，去做自己想做的事。

最近，H总在朋友圈写道，她今年完成了这两个愿望，那就是下海潜水和高空跳伞，她明年打算滑一次雪、学习油画——对她而言，生活丰富而多彩，而四十多岁的她每天还坚持跑步健身，状态完全不亚于二十来多的年轻姑娘。

04

总有一天

你会过了虚荣的年纪

仔细想想，很多衣服包包之所以会成为爆款，并不在于这件东西本身如何如何，很大程度上取决于这是谁穿的，如果穿衣服或背包包的这个人很厉害，那么她身上的每一件东西都会畅销。

比如曾经大热的破洞裤，很多程度上和杨幂、李小璐等这些大牌明星的推波助澜不无关联。

一个乞丐天天穿破洞裤没人认为是时尚，而一旦被这些明星或者有影响力的公众人物穿上，这件衣服就突然被赋予了另一层意义和价值。

• 请永远记住，不是因为东西贵你才贵；而是你贵了，你用的东西自然就贵了。

这才是爆款背后真正的逻辑所在。

再仔细想想，一个女人会因为不穿戴品牌惨遭男人唾弃吗？

要知道，在感情领域里，每个人内心都会有一杆秤，你之所以会被一个人打动，往往源于这个人的“综合价值。”

• 所谓综合价值，就是所谓的脾性、容貌、才华、见识、谈吐等各种因素积累起来的“感觉”。

如果你的某一项非常强大，有些单项偏低不是问题，比如，邓文迪的长相似乎看起来没那么漂亮甚至有些攻击性，但人家足够有名气也足够有光环啊。

正是因为她们的某一项足够强大，所以才会在情场上持续闪光。

• 想要在感情上所向披靡，你就必须衡量下自己的综合价值，而这时你会发现，你穿的是什么牌子的衣服，远不如一副健康曼妙的身材更令人艳羡；你背的是什么包包，远远不及你做过哪些事取得过怎样的成绩更让人刮目相看；你用的是什么口红，远不及你的气质与谈吐给人带来的愉悦感和舒适感。

总有一天，你会过了虚荣的年纪，到那时或许你会庆幸，达成梦想的方式有很多，而你没有选择信用卡、没有通过拼命花钱买奢侈品达成所谓高贵身份的幻觉。

宫部美雪的《火车》里，有一处精辟的比喻——

• “这世界上有很多蛇想有脚，却疲于蜕皮、懒得蜕皮、忘记如何蜕皮。于是聪明的蛇卖给这些蛇可以照出自己有脚的镜子。于是很多蛇就是借钱也想买到这种镜子。”

小蛇能逆袭，但小蛇也能变残。

正如有句话说的那样，外表上的装点并不能给你带来任何持之以恒的价值，所有无法提升自己价值的投资，本质上都可以称之为浪费；而如果在大好年华，你陷入了无法自拔的物质消费，它只会让你看尽了太多美好之后，忘记了生活到底是有多苦，忘记了自己本出身贫寒、需要奋力拼搏的现实。

“我并不是仰脸望天静等苹果掉进嘴里，我在尽我的一切努力，在付出比你大十倍的努力。”——村上春树《挪威的森林》